«Соль» в мелочах

Чтобы основать свое СМИ нужны серьезная концепция, команда, большой опыт и финансы. Или нет? Корреспондент «Мегабайт» пообщался с одной из основательниц молодого интернет-издания «Соль» Ларисой Ступиной и узнал, как студентке СПбГУ удалось реализовать мечту, найти целевую аудиторию и какие планы у издания на будущее.

Как ты пришла к тому, что решила организовать свое издание?
ЛС: В прошлом году, где-то осенью, мы с подружкой и однокурсницей Дашей сидели в кафе напротив университета. Тогда я еще работала внештатником в «Новой газете», а она писала материалы для Russia Beyond. Обсуждали, как сложно общаться со всякими взрослыми дядями-редакторами, вытаскивать их из их дедлайнов и дел, просить найти для нас немного времени. В шутку вообразили, как было бы круто быть редакторами, кого бы позвали работать в свое издание и каким оно было бы классным. Мы захотели стать редакторами мечты: отвечать всем вовремя, помогать с текстами и вообще быть наравне с авторами.

Было ли страшно?
ЛС: Страшно было, да. Мы собирались с силами больше полугода. Бесконечно обсуждали, безуспешно пытались получить грант на «Start-Up СПбГУ». В середине лета решили, что ждать просто уже больше нечего. В июле часть моей команды (в том числе и Даша) была на археологических раскопках, и мы начинали вести «Соль» буквально вдвоем с девочкой эсэмэмщицей. Одна моя знакомая, бывший режиссер нашего студенческого радио, сказала: «Когда что-то делаешь, нужно запариваться. Тогда и по жизни все будет хорошо». Ну вот мы и запарились.

Почему именно такое название — «Соль»?
ЛС: Здесь заложено несколько смыслов. «Соль земли» — потому что мы рассказываем о людях (а они и есть самая соль земли) и их взаимоотношениях с меняющейся реальностью. Еще «Соль» — от слова «суть». Поэтому в конце каждого большого текста мы оставляем его «соль» — своего рода выжимку или полезный совет, как применить знания, которые человек получил после прочтения материала.

Почему такая тематика? Были ли альтернативы?
ЛС: Мы позиционируем себя как просветительское медиа о проблеме «лес — мегаполис»: о природном и техногенном в человеке и мире вокруг него. О том, как борются и как живут в гармонии эти крайности. Мы близки к научпопу, но берем немного шире.
Альтернативы проекту не было. Потому что наша команда изначально была уверена в одном: политике здесь не место, хотим от нее отдохнуть, а вот науке и разговорам о мироздании — зеленый свет.

Кто состоит в твоей команде? Как ты ее набирала?
ЛС: В основном штате — ребята с журфака и рекламы, архитектор и экономист. Это если по образованию. А по призванию все «медиаразнорабочие». Кстати, большинство из команды — студенты, но есть и уже вот эти страшные «взрослые люди». Набирали команду с редактором Дашей — людей среди знакомых. Тех, кто умеет писать, фотографировать, рисовать и в принципе интересуется медиа.

С какими сложностями сталкиваетесь в такой маленькой команде?
ЛС: Сейчас основных пишущих авторов — 4-5 человек (в зависимости от их состояния). Хочу сказать, что это редакция маленькой районной газеты. Так что нормально пока живем. Сложно, конечно, совмещать работу, учебу и «Соль». Иногда ходим по грани и косячим, но что за жизнь без риска?

Планируешь ли регистрировать издание официально?
ЛС: Да, конечно, в планах зарегистрировать ИП и сделать регистрацию в Роскомнадзоре. Это поможет с аккредитацией в том числе.

Как планируешь в дальнейшем развивать «Соль»? Может, перейдешь на печатный формат?
ЛС: Сейчас в разработке сайт — наша основная головная боль и одновременно любовь. Печатный формат точно не планируем, ведь мы ориентируемся на аудиторию 18–27 лет, а им (и нам) информацию удобнее всего получать в электронном виде. К тому же бюджеты ужасные, оперативность совсем не та. И нет возможности добавить нужную запятую в последнюю секунду.

Как ты набирала аудиторию?
ЛС: По сусекам! Друзья, знакомые, бывшие одноклассники, простите меня все за вторжение в беседы 120-летней давности. А еще мы разыгрывали большую банку малосольных огурцов — конкурс, который мы заслужили.

Откуда вы черпаете финансы на реализацию своей деятельности?
ЛС: Из стипендии (в СПбГУ она аж 1671 рубль, если я не ошиблась)! Наше единственное вложение в «Соль» — самый бюджетный в мире таргет: на пост с огурцами. Просто потому что это весело.

В чем преимущества студенческого СМИ?
ЛС: Я бы не назвала наше СМИ студенческим: мы делаем не только для студентов, делают его не только студенты. Но в том, что многие из команды еще учатся в универе, есть преимущества: можно, например, спросить совета у преподавателя или найти среди первокурсников классного, горящего идеями иллюстратора. Да и компьютерный класс в корпусе на Ваське — лучшее место для поздних планерок.

Какие советы дашь ребятам, которые хотят открыть свое СМИ?
ЛС: Не бояться, подавать заявки на все гранты, безжалостно выкидывать все лишнее. И приносить на планерки шоколад.

Блиц!
Интервью по переписке, телефону или вживую?
— Вживую.
Любимый формат статей?
— Читать — аналитику, писать — репортаж.
Любимая музыкальная группа?
— Muse.
Любимая книга или автор?
— Весь Гоголь.
Твой лучший заголовок?
— Пока его нет. Еще впереди!

Ты работала в «Новой газете». Хотела бы продолжить работу корреспондентом?
ЛС: Конкретно там я была внештатником не очень продолжительное время. Но опыт был просто супер: «Новая» дала мне тысячу скиллов по борьбе со стрессовыми ситуациями и молчащими телефонами спикеров. Я и сейчас корреспондент! Пишу для «Соли» и нескольких коммерческих изданий. Бросать не планирую. В будущем хотела бы работать в каком-нибудь общественно-политическом издании «корром» или «новостником» и параллельно заниматься аполитично-научной «Солью».

Какой формат издания тебе импонирует?
ЛС: Интернет-издание, конечно. Это быстро, удобно, все их читают. Конечно, иногда приятно подержать в руках бумажный журнал. Но не чаще раза в месяц, а телефон с планшетом всегда под рукой.

Когда ты решила заняться журналистикой?
ЛС: Никогда не хотела стать журналистом. В детстве мечтала полететь в космос или спроектировать ракету, потом планировала заниматься ядерной физикой или программированием. И вот я здесь.
Начала я думать о журфаке, когда поняла, что с языками (и особенно с родным) у нас очень теплые отношения. Что слова и общение доставляют больше удовольствия, чем формулы и коды. Классе в 10 я задумалась о будущей профессии и летом перед 11 взяла свое первое интервью. Ощущение было в духе «это точно мое». До этого журналистов особо не чествовала и не думала, что эта работа может мне подойти. А теперь вообще не вижу себя в чем-то другом.

Ты учишься на журналиста в СПбГУ. Целенаправленно поступала туда или были другие варианты?
ЛС: Да! Для меня принципиален был переезд в Петербург — он умеет цеплять 16-летних девочек. Была в СПбГУ на олимпиаде для журналистов, очень понравилась атмосфера журфака. Движ, повсюду приветливые общительные студенты, адекватные преподаватели. Олимпиаду, кстати, выиграла. Вот и осталась в родных (уже) стенах.

В каких журналистских конкурсах ты участвовала? Какой из них твой любимый?
ЛС: О, это сложный вопрос — конкурсов был миллион. Любимый — журфаковская олимпиада. Благодаря ей я поверила, что смогу поступить в СПбГУ и что мои умения чего-то да стоят. Последние и очень эмоциональные: Олимпиада Томского государственного университета для журналистов (Сибирь и сибиряки просто супер, это была «линия отрыва») и «Медиабургер» от издания 7х7 в Сыктывкаре (Коми очень самобытная республика, и настойка на морошке — прекрасный напиток).

Кто твой любимый журналист? Что сделаешь, если встретишь его?
ЛС: Любимого журналиста, кумира или ориентира нет. Но мне нравится то, что делает Парфенов, особенно в его отдельных от «Намедни» фильмах («Птица-Гоголь» — мой любимый). Как редактор Галина Тимченко — человек, который умеет собрать мощную команду и спасти тонущий корабль в случае кризиса, заслуживает уважения на двести процентов. Правда, она за что-то не любит людей, которые застегивают рубашки на последнюю пуговицу. А я почти всегда так делаю!
Если бы встретила Парфенова — сфотографировалась бы и сказала, что у нас одна альма-матер. А при встрече с Тимченко точно бы на автомате расстегнула верхнюю пуговицу.

Если бы тебе разрешили писать на любую тему, то о чем был бы твой материал?
ЛС: Я и в нашем издании разрешаю себе писать на любую тему. Да почти везде сама выбирала, о чем писать. Не думаю, что это такая уж непозволительная роскошь. Сейчас работаю над материалом о том, как люди создают с нуля собственные театры в регионах. Вот об этом бы и написала. А потом — об агитационном фарфоре, который выпускали сразу после Октябрьской революции. Вы просто загуглите и посмотрите, какая красота, сколько в нем энергии и свободы!