«Все это были деньги вкладчиков»
31 июля 1991 года жители Москвы катались на метро бесплатно. Так проходила первая пиар-акция кооператива «МММ», взявшего на себя все расходы за проезд. Через три года имя этой компании будет звучать с каждого экрана. Еще через полгода его проклянут миллионы.
«У “МММ” нет проблем»
Основой для названия кооператива «МММ», зарегистрированного в 1989 году в Москве, послужили фамилии ее основателей: братьев Вячеслава и Сергея Мавроди и Ольги Мельникова (жены первого). Руководил всем Сергей, другие учредители нужны были для законной регистрации предприятия и занимали свои посты формально.
Сергей Пантелеевич Мавроди. Источник: yk-news.kz
Изначально компания занималась ввозом и продажей импортной оргтехники. Дела фирмы шли отлично, в том числе благодаря масштабной пиар-кампании, устроенной 31 июля 1991 года. В этот день за москвичей проезд в метро оплатил кооператив «МММ». О нем заговорила вся Москва, а после показов телерепортажей и весь Советский Союз. «У “МММ” нет проблем», — вещал закадровый голос в рекламе, создавая позитивный имидж компании. Люди стали доверять фирме.
В 1992 году Сергей сменил организационную форму предприятия на АООТ (Акционерное общество открытого типа). 1 февраля 1994 года 991 тысяча акций «МММ» номиналом в тысячу рублей поступила в продажу, а через шесть дней компания ввела двусторонние котировки (объявила о готовности не только продавать, но и покупать свои акции).
Сертификат на 5 акций МММ 1994 года. Источник: monetnik.ru
«Сегодня всегда дороже, чем вчера...»
…так звучал принцип торговли акциями АО «МММ». Напечатанные ценные бумаги можно было купить на каждом углу: работали передвижные пункты продажи. Положительная репутация фирмы, нестабильность в стране после распада СССР и финансовая неграмотность населения играли на руку Сергею Мавроди. Известная компания казалась тем надежным и безопасным островком, в котором люди в то время так нуждались.
Передвижные станции по продаже акций АО «МММ» Источник: Фотохроника ТАСС. Москва. 1 июля 1994 г. Фотограф: Кавашкин Борис
Акции распродавались с огромной скоростью. Но максимальное количество ценных бумаг по закону «МММ» уже выпустила. Тогда на рынок поступила еще 991 тысяча акций «МММ-фонды», наскоро созданной дочерней компании.
К апрелю свободные акции кончились, а поток желающих их купить не прекратился. Тогда Мавроди придумал изящное решение проблемы и выпустил билеты «МММ», позже названные «мавродиками». Акции продолжали покупаться и продаваться, а работу с билетами построили по другой схеме. «Мавродики» стали этакими сувенирами при «добровольном пожертвовании» денег лично Мавроди. При их возврате сам предприниматель жертвовал деньги вкладчику. Такая схема позволяла избежать дополнительных юридических проволочек.
Купить сувенирный билетик можно было за одну сотую от стоимости акции. Даже формальных прав в компании «памятные бумажки» не давали, но людей это не интересовало, так как цены на акции исправно росли каждый вторник и четверг. Их «объявлял» сам Мавроди на основе самокотировок. Так, летом 1994 года цена за единицу достигла 127 тысяч рублей.
Дополнительное доверие вызывал внешний вид билетиков. Они напоминали советские деньги, только вместо изображения Ленина являли портрет Сергея Мавроди.
Билеты «МММ» третьего выпуска. Источник: monetnik.ru
Билеты стали так распространены, что люди расплачивались ими между собой, меняя на продукты и одежду, а их официальный курс печатали в газете наравне с курсом доллара США.
Газета с разворотом об «МММ». Источник: ampravda.ru
Валившаяся буквально с неба прибыль легко объясняет такой ажиотаж вокруг АО «МММ». Однако интерес граждан умело подпитывался грамотно продуманной с точки зрения психологии рекламой.
«Куплю жене сапоги...»
…обещал с экрана экскаваторщик Лёня Голубков, когда приобрел акции АО «МММ». И купил ведь! Уже в следующем ролике. Реклама акционерного общества больше походила на сериал, чем на навязчивые предложения о покупке. Рабочие верили и тоже приобретали ценные бумаги вслед за Голубковым. А за пенсионерами Николаем Фомичом и Елизаветой Андреевной в кассу «МММ» несли свои «кровные» пожилые люди. Семьянины повторяли за молодоженами Игорем и Юлей, которые улучшили свою жизнь после вложений в акции. Все эти целевые группы отрабатывали социологи, узнавая боли и потребности населения, после чего передавали информацию на съемочную площадку. На месте без всякого сценария создавались такие близкие народу видео, которые крутили на телевидении почти 25 % эфирного времени.
Рекламные ролики ничего не стоили с точки зрения производства, оставалось оплачивать работу съемочной группы и гостиницу. Самым дорогим роликом был первый, стоивший около 15 тысяч долларов. Популярные актеры и крутые декорации не впечатлили Сергея Мавроди, так как с их помощью невозможно было бы завоевать нужную целевую аудиторию. Как тогда он сказал режиссеру: «5 % людей способны принимать самостоятельные решения, 95 % – не способны. Вот те, которые способны принимать самостоятельные решения, нас не интересуют».
Котировки росли стабильно, и людей не интересовало, чем на самом деле занимается компания — коммерческая тайна все-таки. Мавроди на вопросы о деятельности «МММ» отвечал обтекаемо, предпочитая не сообщать о том, что прибыль вкладчикам выплачивалась за счет новых акционеров.
Реклама «МММ» 1994 года. Источник: dzen.ru
«Пирамида рухнула!!!»
29 июля 1994 года Мавроди снизил котировки в 127 раз, вернув к номинальной стоимости в тысячу рублей. Однако заявил, что цена будет расти в два раза быстрее, чем раньше. У обменных пунктов вновь начали выстраиваться очереди. На тот момент количество вкладчиков по разным оценкам составляло от 2 до 15 миллионов. За полгода работы оборот АО «МММ» сравнялся с третью бюджета всей страны.
Все хорошее когда-нибудь заканчивается, и 4 августа к компании пришла налоговая инспекция. При поддержке ОМОНа взяли штурмом главный офис акционерного общества, быстро провели обыск и оценили нарушения «МММ» в 50 миллиардов, 4 из которых арестовали на месте. Сергея Мавроди задержали на квартире за неуплату налогов, и он приостановил деятельность акционерного общества. Позже он не раз заявлял об абсурдности обвинения.
Люди, несмотря на приостановление выплат, верили в АО «МММ», до этого исправно выполнявшего свои обязательства. Поэтому 19 августа вкладчики собрались на площади у Белого дома и устроили митинг с требованием отпустить Мавроди, будучи уверенными, что на свободе он все выплатит.
Предприниматель все же вышел из-под ареста. Еще под стражей он подал заявление на регистрацию на выборы в Госдуму по Мытищинскому округу. В сентябре его зарегистрировали и отпустили: депутатская неприкосновенность поспособствовала. Однако новая должность деньги вкладчикам вернуть не помогла.
Через год его лишили мандата «за пренебрежение своими обязанностями депутата (он ни разу не явился на заседание Госдумы) и продолжение занятий коммерческой деятельностью». Это Мавроди не остановило: в январе 1996 года он подал заявку на регистрацию кандидатом на выборы Президента России. Однако до выборов предпринимателя не допустили, обвинив в подделке подписей. В сентябре 1997-го «МММ» официально ликвидировали, а Мавроди на шесть лет пропал с радаров.
Активную деятельность акционерное общество вело всего лишь полгода. Полгода, стоившие многим по разным оценкам от 70 до 110 миллионов долларов.
В январе 2003-го Сергея Мавроди арестовали на квартире. За годы затворничества он успел выйти на международный рынок и создать еще более масштабную финансовую пирамиду — Stock Generation в долларах, пользователями которой были в основном жители Западной Европы и США. Новая пирамида работала по типу виртуальной фондовой биржи, на которой можно было торговать акциями вымышленных компаний. По словам предпринимателя, оборот от этого детища превысил оборот «МММ». Пользователи стали жаловаться на невыплаты, и комиссия по ценным бумагам и биржам через суд заблокировала все счета компании. Мавроди привлечь к ответственности не удалось.
В России по делу о неуплате налогов истек срок давности, но еще были дела о подделке документов (на момент задержания при нем нашли поддельный паспорт) и мошенничестве. За первое в декабре 2003-го его лишили свободы на один год и один месяц. С материалами дела о мошенничестве, которые составили 600 томов, он ознакамливался более двух лет в СИЗО, еще год длился суд. Его приговорили к 4,5 годам лишения свободы и назначили штраф в десять тысяч, который после отменили. Почти весь этот срок он уже отсидел в следственном изоляторе, поэтому в тюрьме провел меньше месяца.
История на этом не закончилась. В 2011 он создал новый проект «МММ-2011», открыто заявив о том, что это финансовая пирамида и все риски берет на себя пользователь. Как позже признавался Мавроди, цель нового проекта — помочь вернуть потерянные деньги вкладчикам «МММ». В 2014 году он предпринимал попытки создания финансовой сети, которая работала через систему Bitcoin.
«Когда все доступно, ничего не хочется...»
… заключил Сергей Мавроди на одном из интервью. В годы процветания «МММ» у него как раз было все. Казалось, он должен был купаться в богатстве, но, как это бывает, ожидание сталкивается с реальностью. И во время существования «МММ», и после ее ликвидации Сергей Мавроди жил очень скромно в московской квартире, доставшейся от родителей. После распада СССР он ее так и не приватизировал. Меблировка была минималистичной: аквариум, письменный стол, кровать да шкафы с книгами. Позже он признавался, что и с миллиардами на руках не стал бы менять такой аскетичный образ жизни. Как говорил Мавроди при задержании: «Изымать у меня нечего и арест накладывать не на что». Приставы смогли забрать только книги и старый телевизор, коллекция бабочек потерялась в ходе следственных процессов.
ТАСС. Изъятие финансовых документов АО «МММ», 1994 год. Источник: dzen.ru
Мавроди не привязывался к вещам, к деньгам относился легко, называя их резаной бумагой.
Зачем же, если не ради денег, Мавроди затеял такую аферу с финансовой пирамидой? По его словам, он хотел ненасильственно аккумулировать как можно больше средств и скупить приватизации, чтобы на других условиях перераспределить между гражданами имеющиеся в обществе ресурсы.
Так это или нет — неизвестно. История финансовых пирамид «МММ» закончилась со смертью их создателя в 2018 году. Но опыт Мавроди продолжают перенимать даже современные компании, и на рынке растет количество подобных организаций. Однако нашим экономически неподкованным предшественникам повезло меньше. Сейчас много доступной информации, нынешний уровень грамотности в денежных вопросах вселяет надежду, что мы не попадемся в ловушку финансовой пирамиды.
Фото на обложке: unsplash.com
Еще почитать по теме
