Хакатон, заповеди и мнения: как прошел PRКИТ — 2022
В Санкт-Петербурге завершился XIV Всероссийский студенческий форум по связям с общественностью в сфере кино и телевидения PRКИТ. Он проходил с 26 по 29 ноября. Рассказываем, чем в этом году нам запомнилось мероприятие.
В 14-й раз форум объединяет будущих профессионалов в сфере PR и рекламы. За все время в нем успели принять участие более 14 тысяч студентов, преподавателей и специалистов из России и стран СНГ. Традиционно PRKИТ проходит в формате students-to-students — организацией, составлением программы и определением концепции форума традиционно занимаются студенты Института кино и телевидения.
В этом году форум собрал более 400 человек из 60 городов России. За четыре дня они успели прослушать более 20 профессиональных мастер-классов, попробовать свои силы на PR-Хакатоне и выступить на научно-практической конференции. Кроме того, организаторы форума подготовили для молодых специалистов насыщенную культурную программу, которая включала экскурсии в редакции СМИ и рекламные агентства, а также музеи Санкт-Петербурга. Например, ребята побывали в event-агентстве Team For Dream, молодежном пространстве «ПРОСТО», редакции телеканала «Россия 1», в пространстве «Севкабель Порт» и на других локациях.
Что говорят эксперты
Ежегодно PRКИТ становится площадкой для интеграции молодых специалистов в профессию и формирования нового поколения экспертов. Здесь участники приобретают не только первый профессиональный опыт, но и получают возможность пообщаться с лидерами медиаиндустрии. Этот год не стал исключением — на форуме студентов ждали мастер-классы от экспертов в сфере рекламы, журналистики, ивент-менеджмента, маркетинга, продакшена и других индустрий медиа. Так, участникам рассказали о трендах продвижения бренда в онлайн- и офлайн-пространствах, новых инструментах коммуникации с аудиторией, разработке SMM-стратегии и многом другом.
Например, PR-консультант, представитель Российской ассоциации по связям с общественностью в Санкт-Петербурге, Яна Харина рассказала о трендах в коммуникациях и о том, что происходит на рынке сейчас. Спикер подошла к теме нетривиально, ведь то, что было принято считать нормой в пиар-коммуникациях еще два-три года назад, сейчас утратило актуальность.
На выступлении Яна отметила, что, по всей видимости, в ближайшие пару лет тренды не изменят курс на оптимистичный. Однако, по ее мнению, даже в самые непростые времена нужно продолжать развиваться, не бояться пробовать новые методы и подходы и не равняться на кумиров — они тоже не знают, как сейчас делать «правильно».
Три заповеди пиарщика
Первая заповедь: мысли шире. Не циклись только на своей сфере, изучай психологию, политологию, экономику. В профессии выживут те, кто мыслит критически и выходит за рамки того, чему его научили в вузе и на первых местах работы.
Вторая заповедь: не молчи, но и не говори лишнего. Провокационные высказывания могут навредить имиджу компании, но полная тишина и уход от острых тем ведут к тому, что ваше место в информационном поле быстро занимают конкуренты.
Отсюда вытекает третья заповедь: мысли креативно. Это поможет обходить острые углы и оставаться во внимании СМИ.
Основательница петербургской сети ресторанов и доставки японской еды «Важная Рыба» Вера Прадченко рассказала о становлении ее бизнеса: как отказалась от карьеры стоматолога и решила с ее уже бывшим мужем создать свой сервис доставки суши. По словам Веры, главный залог успеха и роста ее бизнеса — это «безукоризненная чистота на кухне» и принцип «вкусно или бесплатно», что мотивирует выкладываться работников на все 100 %.
Генеральный директор и основательница коммуникационного агентства MYGRIBS Светлана Соколова затронула сферу метавселенных и NFT, чьи возможности сейчас активно использует крупный бизнес для своего продвижения. В качестве примера успешного кейса она привела американскую сеть ресторанов WENDY’S, которая создала игру на платформе Roblox с возможностью сделать виртуальный заказ с использованием ключевых элементов бренда. В результате выполнения нескольких несложных заданий пользователь мог выиграть промокод на завтрак в реальном кафе за один доллар. По словам Светланы, «метавселенные могут привлекать гостя, особенно юного, из виртуальных ресторанов в реальные», при этом большинство кейсов в виртуальном игровом пространстве повысили узнаваемость компаний и привели им новую аудиторию.
Продюсер «Ночи пожирателей рекламы» и представитель фестиваля «Каннские Львы» Даниил Костинский выступил с мастер-классом о заимствовании идей и приемов в рекламных роликах. Во время лекции зрители смогли насладиться как оригинальной датской рекламой газировки 90-х годов, в которой высмеивается конкуренция Coca-Cola и Pepsi, так и российским провокационным роликом «Аэроэкспресса», который был позже снят с показа на экранах из-за чрезмерной вульгарности.
Похакатоним?
В этом году традиционная линейка мероприятий, которые проходят в рамках форума, значительно расширилась. Так, впервые в ней появились конкурсы и нетворкинги, а также PR-Хакатон. Экспресс-соревнование состоялось 28 ноября на площадке ПРОСТО.2SMART. У участников был всего день, чтобы разработать коммуникационную стратегию и решить проблемы заказчиков, которые предоставили свои кейсы. Среди них кинотеатр «Люксор», телеканал «Санкт-Петербург», digital-агентство «Нектарин», организатор форума Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, магазин одежды «Киношмот» и молодежное пространство «Просто». Каждую из этих организаций интересовал один и тот же вопрос: как привлечь новых клиентов и не потерять старых.
Угодить отдельным членам жюри оказалось непросто: кейсы, которые показались им недостаточно проработанными, вместо обратной связи получили резкую критику. Участники, которые их представляли, не стали победителями, зато получили бесценный опыт сотрудничества с негативно настроенными заказчиками. «Взять» этот непростой кейс о продвижении молодежных проектов удалось команде «Тамбовская PR-стая». Они предоставили сильную аналитику и предложили Росмолодежи несколько стандартных, но хорошо подходящих в данной ситуации решений: коммуникация со студенческими организациями, а не с администрацией вузов; размещение наружной рекламы; акцент на грантовую поддержку в рекламе.
Некоторые команды не стали уделять столько внимания KPI и SWOT-анализу, а сосредоточились на творческих идеях: новых слоганах, рекламе, привлечении знаменитых актеров и блогеров, и даже разработке концепции сериала. Самым популярным инфлюенсером по мнению участников оказалась Анастасия Ивлеева — сразу несколько команд предложили сделать ее лицом бренда: рекламировать батончики So CRISPI, провести смену в студенческом лагере в качестве вожатой. А актеры из сериала «Трудные подростки» показались хорошим прототипом для рекламы одежды и продвижения молодежных проектов. «Но зачем брать настоящих актеров и платить им гонорар, если есть новые технологии», — решила группа по PR-батончиков и нарисовала прототип цифрового аватара — Енота Криспи, который будет отвечать на вопросы покупателей и помогать с e-mail рассылкой.
Периодически чисто коммерческие проекты переплетались с социальной тематикой. Команда по продвижению телеканала «Санкт-Петербург» решила расширить аудиторию, добавив контента для подростков и молодежи. Они предложили выпустить цикл лекций о том, как решать базовые бытовые задачи, с которыми сталкиваются студенты-первокурсники: измерение показателей счетчиков, ведение бюджета. Из других представленных ими идей: видеоуроки подготовки к ЕГЭ и ОГЭ, экспертные интервью с психологами о том, как справиться со стрессом и решать конфликты с родителями.
Жюри, среди которых были представители организаций, предоставивших кейсы, определенно не зря потратили время. Несмотря на недостатки проектов, представленных каждой отдельной командой, собрав вместе лучшие идеи, можно создать отличные комплексные PR-стратегии.
Источник фотографии на обложке: пресс-служба форума
