Digital-инфлюэнсеры, дипфейки, метавселенные: маркетинговые тренды в 2023
В конце 2022 года Ольга Вяткина, PR-директор рекламного агентства Nectarin, провела мастер-класс по трендам digital-маркетинга. На нем побывал корреспондент «Мегабайта» и узнал, куда держит курс «корабль рекламы».
Год для рекламной сферы выдался сложным. На часть товаров резко упал спрос, некоторые бренды ушли с рынка, а другие вовсе закрылись. Поэтому маркетологам и пиарщикам пришлось ответить на непростые в условиях кризиса вопросы: как повысить ценность бренда и лояльность покупателя? Как правильно интегрироваться в контент? А мемы можно?
Но даже сейчас люди потребляют развлекательный контент, чтобы отвлечься и переключиться. И популяризация технологий не стоит на месте: пару лет назад про NFT говорили лишь в узких кругах тех, кто «в теме», а сегодня сложно найти человека, который не слышал про прокачку цифровых кроссовок или не гуглил, за сколько продали самую дорогую NFT-картинку. (Спойлер: за 91,8 млн долларов. Их принес владельцу проект The Merge в 2021 году.)
Хоть технологии NFT уже более пяти лет, популярным трендом в маркетинге она стала недавно и продолжает набирать обороты. Например, недавно «Магнит» влился в этот маркетинговый тренд, выпустив золотого скрепыша с NFT-сертификатом, который можно активировать по QR-коду. А какие еще механики и технологии будут использовать маркетологи для создания контента в 2023-м?
Метавселенные
Маркетинговые стратегии, построенные с применением метавселенных, в тренде благодаря многофункциональности. Например, уже сейчас студенты-медики могут виртуально препарировать лягушку в дополненной реальности через приложение Froguts.
Digital-инфлюэнсеры
Сейчас обычными инфлюэнсерами уже мало кого удивишь, поэтому на арене пиара все чаще появляются digital-инфлюэнсеры — вымышленные цифровые персонажи, которых придумывает сам бренд. Их главное достоинство, помимо отсутствия гонорара, — молчаливая преданность создателю, ведь цифровые инфлюенсеры не могут опорочить репутацию бренда неловким высказыванием или перейти на сторону конкурентов. В российской рекламе уже есть реализованный кейс: телеканал «Суббота!» представил своего цифрового аватара Жозефину — помесь альпаки и ламы.
Deepfake
Технология позволяет использовать известных персонажей в рекламной коммуникации без их непосредственного участия. У нее большой потенциал, ведь с дипфейком не нужно подписывать контракт и платить ему огромный гонорар. Зато можно сделать классную рекламную кампанию и заинтересовать аудиторию знакомым персонажем. Например, в октябре 2022 года вышел российский сериал «ПМЖейсон» с цифровыми двойниками Джейсона Стэйтема, Марго Робби, Киану Ривза и Роберта Паттинсона.
Внедрение брендов в игры
Это универсальный инструмент для огромного числа брендов — от энергетиков до одежды: он позволяет делать простые нативные интеграции для лояльной аудитории. Например, Ростелеком провел «Игровой зачет», в котором вывел известных геймеров в офлайн и стримил их гонки на платформу, чтобы прорекламировать свой высокоскоростной интернет. Это было нестандартно и для геймеров, которые впервые увидели друг друга вживую, и для зрителей на платформе, а компания смогла повысить лояльность к бренду.
Сторителлинг
Люди любят слушать истории. Это простой и незатратный прием и для личного бренда, и для корпоративного пиара, который всегда будет в тренде. Например, если вашей компании нужно презентовать годовой отчет перед аудиторией, конечно, можно удариться в сухую статистику и цифры, но вряд ли ваша цель — засыпающие слушатели. А можно превратить отчет в увлекательный сериал, рассказав его через призму курьезных и жизненных ситуаций от лица сотрудников компании и заставить аудиторию с нетерпением ждать новый эпизод или развязку спора между Петром Петровичем и Иваном Ивановичем насчет годовых целевых показателей.
Игровые механики
Аудиторию важно не только постоянно нагружать информацией о бренде, но и обязательно развлекать. Поэтому опросы, тесты, конкурсы, другие интерактивы — да, да и еще раз да!
Иллюстрация на обложке: Даша ВЫДРИНА
