Лабубу, Hello Kitty, полковник Сандерс и Пикачу — откуда берутся маскоты?
Вы точно видели Бибендума! Можно не интересоваться шинами, но образ белого «воздушного» человечка из шин Мистера Мишлена всемирно узнаваем. Так, яркие маскоты помогают компаниям выходить за рамки своего направления, создавая тренды и усиливая популярность. Всем ли нужны такие герои и как они становятся популярными?
В поисках талисмана
Сначала маскотами называли персонажей-талисманов, поддерживающих спортивные команды, например, Медвежонок Миша на Олимпийских играх в 1980 году. А позже крупные компании стали создавать своих протагонистов, олицетворяющих лейбл. Они передают ценности бренда и создают популярные ассоциации через рекламу или мемы. В Duolingo, приложения для изучения иностранных языков, Совенок «добился» славы своей навязчивостью.
От киноиндустрии до локальных брендов, от реальных людей до полностью выдуманных монстров — нет никаких границ для создания маскота. Какие-то становятся не только героями своей марки, но и частью культурной эпохи. Как говорящая скрепка-помощник, протагонист системы Windows из нулевых, стала ностальгическим символом компьютеризации. А некоторые, например, Labubu — громким мейнстримом, заполняющим интернет-пространство и прилавки магазинов.
Лицо знаменитых крылышек
«Полковник Сандерс — икона капиталистического общества», — говорил персонаж книги «Кафка на пляже» Харуки Мураками, принимая облик Харланда Сандерса, основателя Kentucky Fried Chicken. Идея запечатлеть самого ресторатора на логотипе оставила отпечаток на мировой поп-культуре. Человек, ставший маскотом — это уже символ не только традиций бренда, но и целой эпохи.
Граффити с Полковником Сандерсом в Амстердаме. Источник: unsplash.com
«Превращение» создателя сети фаст-фуда в персонажа помогло бренду отразить историю его возникновения, вызвать у людей интерес к личности, стоящей за фирменным знаком. А за любознательностью к биографии полковника последовали даже конспирологии о его реальности, что только привлекает внимание к ресторану.
Лабубу — не монстр, а девочка-эльф
Теперь сумки не так дороги, как брелки, висящие на них. Blind Box — тематическая коробочка со спрятанной в ней фигуркой. Напоминает о радости от Киндер сюрпризов, но намного дороже и без шоколада. Формат использовала китайская компания PopMart в 2016 году, но особенно модным он стал, когда в социальных сетях стали часто мелькать Labubu — милые монстрики с острыми зубками.
Девочка-эльф Лабубу. Источник: unsplash.com
Это не первый герой PopMart — были и другие существа по типу ангелочков Sonny Angel, но именно девочка-эльф (да, это не монстрик, а эльф!) стала узнаваемой мордочкой бренда. Она появилась еще в 2015 году как мультипликационный персонаж, созданный художником Касингом Лунгом из Гонконга.
Успех Лабубу принесли поддержка ее инфлюенсерами и внешний вид героини. Сочетание милого и жуткого даже с психологической точки зрения завораживает, заставляя нас испытывать больше эмоций при виде яркого маскота. А премиальность бренда и возможность кастомизации привлекает коллекционеров еще.
Ностальгия по нулевым
Одному из самых известных маскотов японской компании Sanrio уже 49 лет. Да, это кошка Hello Kitty, точнее не кошка, а девочка в костюме животного! По официальной «биографии» Китти Уайт, она родилась в Лондоне и имеет британские корни, потому что на момент ее создания эстетика Великобритании была в тренде.
На самом деле, у Sanrio кроме Китти более 450 персонажей. Ежегодно компания составляет рейтинг их популярности, и не всегда Уайт занимает первое место. Но ее притягательный и минималистичный дизайн все же наиболее часто становится эмблемой мерча и частью коллабораций со множеством брендов: от одежды до фастфуда.
Машина с игрушками Hello Kitty в Тайланде. Источник: unsplash.com
Кстати, в ее внешности скрывается интересная символика: отсутствие рта у девочки-кошки значит, что она выражает себя не словами, а действиями, от самого сердца. Но с коммерческой стороны такой дизайнерский ход помогает не привязывать героиню к конкретной эмоции, из-за чего людям проще чувствовать эмпатию к Hello Kitty.
Говоря о покемонах
Хотя покемонов еще больше, чем образов из Санрио, неизменным талисманом франшизы Pokemon остается Пикачу — друг главного героя культового аниме. Яркий, миловидный, но незамысловатый дизайн протагониста принес приключенческому мультсериалу еще большую славу. Перенося историю о дружбе и открытиях в реальный мир через яркий мерч, The Pokemon Company увековечила дух истории, которая до сих пор отзывается ностальгией у миллениалов.
Пикачу в Южной Корее. Источник: unsplash.com
Так, маскоты переместились из спорта в мир капитализма, на помощь компаниям в построении привлекательного имиджа. Они могут задавать тренды, быть символичными или становиться знамением отдельной эпохи.
Фото на обложке: unsplash.com
