Этот журнал не нужно разрезать — победа
Листая эти страницы, вы ощущаете себя читателем прошлого, оформившим подписку за 3 рубля на все годовые выпуски (если не брать во внимание статьи о научных открытиях и современной культуре)? У периодических изданий XIX–XX веков и современных журналов есть общие черты. И хотя они изменились под влиянием времени, все еще остаются узнаваемыми. Сравним NewTone с его далекими предшественниками.
Коллекционирую NewTone ради визуала. А вы?
Наверное, красивые картинки — это то, что мало изменилось спустя столетия. Журналы как были, так и остаются сборниками тщательно отобранных и выполненных иллюстраций (вы же видели эту обложку, верно?). Но если сейчас ваш глаз радует качественная печать в модели CMYK, способная передать миллионы оттенков, то раньше в качестве иллюстраций выступали гравюры, растровые фото или фототипия.
Разберемся по порядку. Гравюры — самый простой с технической точки зрения способ проиллюстрировать страницу, изобретенный еще до печатного станка. Идея метода интуитивно понятна: на заготовке вырезали детализированный оттиск, покрывали краской и прижимали к бумаге. Так можно было изготавливать тысячи одинаковых картинок в приемлемом качестве. Когда на сцену общественной жизни вышли фотографии, печатники уже не могли обойтись без этих черно-белых моментов нашей жизни. Чтобы перенести их на страницы, придумали дублировать оригиналы через фильтр с множеством ячеек, а затем такое разбитое на точки изображение переносить на форму для печати. Пятнышки побольше давали тень, а поменьше — свет. Фототипия же была дорогим и долгим методом, основанным на фотохимии особого желатина. При больших затратах она давала самые качественные изображения.
Угадаете, каким из этих методов выполнены иллюстрации на этой странице? Если вы подумали про растр, то близки к истине. Сейчас для получения цветных изображений используют четыре оттенка: голубой, пурпурный, желтый и черный. Именно они составляют упомянутый CMYK (от англ. cyan — голубой, magenta — пурпурный, yellow — желтый, словом key обозначают черный).
Время гравюр и «точечных» черно-белых фото прошло, а красивые страницы остались. Они очень нравятся нашим читателям — я сам видел растяжки флажков, сделанных из NewTone. Но подождите, дотянуться до ножниц вы всегда успеете, тем более у страниц и без того непростая судьба. Раньше отпечатанные листы с несколькими страницами просто складывали и сшивали, а разрезать их предстояло читателю. Так можно было убедиться, что книгу до вас никто не читал. Романтично, но, согласитесь, сейчас же проще, да?
Дорогая редакция, мне не описать тех чувств...
Когда вы открывали журнал, заметили большой QR-код в начале? Точно заметили — его сложно пропустить. За теми текстами, что вы прочитаете на этих страницах, тянется целая уйма контента в цифровом пространстве. Скоро на нашем сайте вы найдете версии всех статей, иллюстрации и многое другое. То есть журнал живет в физическом и цифровом мире одновременно. Это разительно отличает современную печать от ее предков, когда все, что было у вас на руках, — само издание.
Лучше всего перемена прослеживается в рекламе. Если полистаете страницы дореволюционного журнала, например «Нивы», издаваемой в Петербурге для семейного чтения, то увидите, что реклама — это красиво оформленный текст. Да, сама верстка уже украшение и даже небольшие иллюстрации встречаются, но все равно в основном читателю предлагают абзацы, порой напечатанные ужасно мелким шрифтом. Таковы реалии мира без интернета: надо уместить максимум информации на страницы, чтобы заинтересовать потенциального покупателя. Сейчас реклама — это большие яркие фото, короткие, но запоминающиеся слоганы. Если читатель заинтересовался, то через минуту уже будет листать сайт компании.
Смартфоны изменили и представление об обратной связи. Раньше любое объявление сопровождалось адресом, по которому слали письма, в том числе и в редакцию. А сегодня QR-коды отправляют читателей на нужный ресурс; комментарии под постами в социальных сетях, клипах и видео переняли на себя функцию общения. Вы до сих пор можете написать бумажное или электронное письмо с вопросом для редакции, но как будто это ощущается слишком формальным. Эпоха, когда на страницах годами спорили о способах завязывать галстуки, проблемах в воспитании детей или просили совета в жизненной ситуации, прошла. Но до сих пор некоторые издания с богатой историей, такие как Time, The Guardian или «Родина» поддерживают эту традицию и публикуют лучшие письма от читателей.
А когда будет следующая глава?
Долистайте журнал до конца и найдите «Регулярное письмо» — в этой рубрике мы выпускаем небольшие рассказы. Можно сказать, кусочек художественной литературы в мире интервью и популярной науки. Но сейчас такое встретишь нечасто, ведь современные журналы выпускаются как имиджевые проекты или реклама бренда. Напротив, в прошлом на пике популярности были литературные сборники.
Хотя появление печатного станка сделало книги значительно дешевле, они все еще оставались дорогим удовольствием вплоть до ХХ века. Это означало, что полный текст многостраничных романов стоил бы слишком дорого. Количество грамотных горожан росло быстрее, чем их доходы, поэтому писателям и печатникам нужно было что-то придумывать. Французские издатели начали печатать произведения частями в журналах и газетах. Так прочитать роман можно было за умеренные деньги, а если оформить подписку в складчину, то цена еще больше уменьшалась. Многие журналы по обе стороны Атлантического океана, включая «Современник», основанный Пушкиным, и упомянутую «Ниву», переняли эту успешную практику.
Сейчас художественная периодика никуда не делась, а просто поменяла свою форму. Целые книги можно приобрести по разумной цене или вообще получить доступ к обширным цифровым библиотекам по подписке. Авторы могут больше времени посвятить одному произведению в серии, так что сюжет и герои становятся более проработанными. Да и сериалы переняли на себя большую часть внимания.
Как видите, NewTone и его современники — достойные наследники славных предков. Вы все также наслаждаетесь изысканным визуалом, связываетесь с редакцией при необходимости, а авторы пишут небольшие рассказы для каждого выпуска. Все как и в позапрошлом веке… Пожалуй, кроме разрезания страниц.
Фото на обложке: unsplash.com
