FOMO: главный страх XXI века
Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя? Ведь жизнь буквально проходит мимо, пока другие транслируют «успешный успех» в социальных сетях. Осталось только успеть наполнить корзину лучшими товарами, пока ценники желтые, дни серые, а пятница черная! Встревоженные тем, что редакция могла тоже что-то упустить, проследим, откуда же берет начало пресловутый страх из четырех латинских букв.
FOMO sapiens
Нетрудно заметить, что современная культура кишит триггерами, которые вновь и вновь заставляют испытывать страх упущенной выгоды. Короткое название появилось еще в 2004 году благодаря американскому венчурному капиталисту и писателю Патрику Джеймсу Макгиннису.
Будучи студентом Гарвардской школы бизнеса, он написал заметку для журнала The Harbus, в которой высмеял культуру своего кампуса, пронизанную FOMO. В своей книге «FOMO sapiens: Как избавиться от страха упущенных возможностей и начать принимать правильные решения» автор пишет: «Новости распространялись молниеносно, а болтовня и бахвальство заменяли нам социальные сети [...] Мы все были так одержимы желанием не отстать от жизни, что тратили уйму времени и сил на то, что не имело ничего общего с нашими настоящими целями».
Макгиннис страдал от постоянного беспокойства из-за необходимости присутствовать во всех углах кампуса одновременно. Страх упустить что-то важное стал неотъемлемой частью жизни в университете, поэтому заслужил собственную аббревиатуру, которая вошла в жаргон дружеской компании писателя. Первый представитель FOMO sapiens и не подозревал, что уже в 2007 году Businessweek (сейчас Bloomberg Businessweek) напишет: «Лучшие американские программы МВА поразила эпидемия. В Гарвардской школе бизнеса (HBS) это называется FOMO: боязнь упущенных возможностей.
В числе симптомов — хроническая неспособность отклонить приглашение на любую вечеринку, ужин или пирушку, где присутствует тот, кто мог бы стать ценным дополнением к вашему кругу общения — независимо от цены вопроса». На деловом журнале упоминания не закончились: авторы бестселлеров, администрация Гарвардской школы бизнеса и The New York Times также обратили внимание на неоло-гизм, начав его использовать. Например, выпускник HBS Филип Делвз Броутон писал, что самое главное в Гарвардской школе бизнеса, по словам самой администрации, — не поддаваться FOMO.
Keeping up with the Joneses
Макгиннис считает, что во многом FOMO — постмодернистская версия классической формулы, вошедшей в американскую культуру еще до появления медиапространства. В 1913 году в газете The New York Globe появился комикс «Не отставай от Джонсов». Серии выходили вплоть до 1939-го и высмеивали отчаянные попытки семьи Макгинис подняться по социальной лестнице и угнаться за своими соседями. Впоследствии фраза keeping up with the Joneses стала расхожей, привратившись в идиому.
О тех же проявлениях страха упущенной выгоды говорили и такие философы ХХ века, как Хосе Ортега-и-Гассет, Ролан Барт и Жан Бодрийяр, описывая в своих работах массовую культуру и общество потребления.
«FOMO — новая болезнь века?»
...вопрошает ежедневная французская газета Le Figaro. И делает это небезосновательно: синдром действительно поражает все слои современного об-щества. Люди не ценят настоящий момент, сравнивают свое закулисье с чужой сценой, убивают себя достигаторством и не справляются с вечно растущими жизненными запросами.
Такое тревожное состояние играет на руку маркетологам, которые используют темы дефицита, ограниченности предложения, конкуренции и социального подтверждения, чтобы увеличить продажи за счет проявления FOMO у аудитории. Социальные сети, в свою очередь, подталкивают пользователей не отставать не только от соседей.
Исследования показывают, что сейчас боязнь упущенной выгоды проявляется у людей разных национальностей, возраста и положения в обществе. Получается, что FOMO — своего рода чума XXI века, которая заставляет оценивать свою жизнь через призму окружения и забывать о действительно важном.
Фото на обложке: unsplash.com
